商業如何擁抱“年輕力”

隨著消費升級，商業場景也在不斷發生變化。商業購物中心不再只關注消費情況，而是更注重場景搭建和氛圍營造。這種趨勢的出現主要是因為消費者的生活方式和理念也在發生改變。在新時代下，Z世代成為商業空間升級的首要考察對象。他們的消費需求、生活方式和生活理念都在發生變化，為商業空間場景構建提供了新的發展方向。通過營造深受年輕人喜愛的場景引力場，讓消費行為變為生活藝術，將吸引更多人去體驗。未來，消費者獨有的生活藝術文化將成為商業場景的新生態。

根據咨詢機構羅蘭貝格發布的報告《重塑信心，著眼未來，品牌如何擁抱年輕消費力？》，中國61%的95后消費者對未來潮流消費增長持積極態度。95后消費者具有高潛力、高活力、高調性三大特征，主要表現在購買頻次高、付費意愿強等方面。因此，商業空間需要更好地擁抱年輕消費者。

近年來，“年輕力”是商業界的熱詞。很多商業項目都樂于打上這樣的標簽，但要實實在在掌握年輕人的消費密碼，需要對他們有更深入的了解。根據《2023小紅書年度生活趨勢》報告，如今的年輕人被定義為“生活方式社交”的一代。社交網絡對年輕人有強烈的影響，他們通過社交網絡分享“真實生活”，找到生活理念和興趣愛好相似的用戶，形成興趣圈層。年輕人的生活和社交網絡互為映射，形成生活方式網絡以“理想我”的形式影響年輕人的真實生活，年輕人又通過在線分享“現實我”，形成生活方式網絡。羅蘭貝格的報告總結了年輕人在對生活方式的追求下形成的六大消費新主張，包括圈層效應、回歸本質、拒絕刻板、博古通今、次元破壁和多重身份等。

#商場設計#購物中心設計#超市設計#商業街設計#餐飲空間設計